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某男科医院网络推广计划
栏目分类:周博专栏   发布日期:2015-11-11   浏览次数:

男科医院网络推广计划大纲:   1.xxxx男科医院相关品牌的保护及推广   2.医院主打项目前列腺疾病、泌尿感染(性病)、不育症、生殖整形(包皮过长、包茎)进行推广   3.分析竞争对手的推广手段和力度   4.灵活多变的网络推广方式相结合,线上与线下传统媒体相结合的宣传方式。    目标:   提高xxxx男科医院网站的网络来访者数量,提高网站对话率。    一.现状分析:    1. 医院品牌: 在百度里搜索xxxx男科医院出现多条负面信息,而xxxx男科医院网站的排名在第9位。    2

  男科医院网络推广计划大纲:

  1.“xxxx男科医院”相关品牌的保护及推广

  2.医院主打项目“前列腺疾病、泌尿感染(性病)、不育症、生殖整形(包皮过长、包茎)”进行推广

  3.分析竞争对手的推广手段和力度

  4.灵活多变的网络推广方式相结合,线上与线下传统媒体相结合的宣传方式。

  目标:

  提高xxxx男科医院网站的网络来访者数量,提高网站对话率。

  一.现状分析:

  1. 医院品牌:在百度里搜索“xxxx男科医院”出现多条负面信息,而xxxx男科医院网站的排名在第9位。

  2. 网站流量:10月19日至11月19日共计访问IP:2009; 来自搜索引擎的访问量占总访问量的 30.7%,XX市本地ip占总访问量的60.0%。

  3. 搜索引擎收录:baidu:收录 2177 , 反向链接 3121 google:收录 2170 , 反向链接 6

  4. 与第三方的合作:本地影视网站

  11月19日单日来自影视网站的本地IP占总访问量的34.6%。

  (以上四点会在后期的推广计划中详细说明。)

  二.推广方式概况:

  论坛推广, 博客推广, 问答平台推广, 与本地论坛合作, 百度竞价, 其他推广方式

  三.推广方式细则:

  第一阶段:

  1. 自身推广(站内优化):

  a.网站的整体改版工作

  b.网站进行基本的页面优化

  c.网站内部构架的优化

  2. 通过各种推广方式进行品牌保护及推广,压制负面信息:

  a. 在各大论坛(本地相关性论坛)发“xxxx男科医院”相关贴子

  b.建立“xxxx男科医院”系列博客,以达到品牌推广效果

  c.在百度知道,搜搜问问等相关问答平台进行“xxxx男科医院”相关提问及回答

  d.在其他第三平台,发“xxxx男科医院”相关贴子

  e. 其他推广方式:软文推广方式,事件推广方式,邮件推广方式,QQ群推广方式,微博推广方式。

  第二阶段:

  1. 通过上述方式进行医院主打项目的推广

  2. 通过与第三方平台合作的方式进行品牌推广,主打项目推广

  a. 合作方的选择:选择本地访问量高,会员众多,价格合理的,受重群与医院相符的论坛。

  b. 论坛广告的投放时间及投放内容:投放时间暂为一个季度;论坛广告的图片或是文字内容链接至的医院网站具体页面。

  3. 通过百度竞价的方式进行品牌推广及主打项目推广

  a. 百度竞价的开户事宜

  b. 百度竞价的关键词选择事宜。

  c. 百度竞价的广告词撰写事宜。

  d. 百度竞价的广告链接至网站页面选择事宜。

  (以上三点会在后期的推广计划中详细说明。)

  第三阶段:

  推广范围的扩展,延伸与深入

  a. 网络推广计划与线下传统媒体的相结合(如传统媒体的优惠活动可以与论坛的“事件营销”同时进行;也可与论坛广告同时进行。)

  b. 推广方式的多样式相结合,推广范围的扩展。

  四.竞争对手情况分析:

  了解并跟踪竞争对手的网络推广方式及推广力度。

  如xxxx男科医院的竞争对手“xx男科医院”其网络推广优势:

  搜索引擎收录情况较良好:PageRank:2 baidu:收录 3456, 反向链接 2248 google:收录 3920 , 反向链接100

  网络推广劣势:

  从百度搜索“xx男科医院”的结果来看,其在网络推广的力度比较薄弱,也在存在负面信息情况。

  (以上两个方面在后期推广方案中会详细说明)

  五.推广效果的跟进与分析:

  定期评测各类推广效果,以调整推广方式及其推广细节。(后期的具体实施方案会详细的跟进。)

  此文为笔者(周博www.zhoublog.cn)原创编写,转载请注明出处,谢谢合作!

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